近日，權(quán)威機(jī)構(gòu)中國(guó)廣告主協(xié)會(huì)廣告主研究院正式發(fā)布《2020中國(guó)品牌實(shí)力指數(shù)排行榜(第3期)》，竹葉青?連續(xù)3次上榜并獲得茶葉類第一名，市場(chǎng)能力、品牌影響力和企業(yè)實(shí)力等多維度穩(wěn)居行業(yè)領(lǐng)先地位。
《2020中國(guó)品牌實(shí)力指數(shù)排行榜》是中國(guó)廣告主協(xié)會(huì)的年度重大課題，由中國(guó)廣告主協(xié)會(huì)廣告主研究院出品，旨在以具有中國(guó)特色的品牌實(shí)力指數(shù)評(píng)估體系，真實(shí)、全面地反映中國(guó)企業(yè)的品牌建設(shè)，從而為加強(qiáng)我國(guó)品牌建設(shè)、規(guī)范品牌管理、推動(dòng)品牌創(chuàng)新提供戰(zhàn)略參考。
全新發(fā)布的榜單涵蓋能源、房地產(chǎn)、工程建筑、金融等在內(nèi)的27個(gè)行業(yè)及材料、新能源汽車(chē)、茶葉三個(gè)副類。其中，茅臺(tái)、華為、淘寶網(wǎng)、順豐、字節(jié)跳動(dòng)等企業(yè)分別獲得酒類、科技、零售業(yè)、物流、互聯(lián)網(wǎng)等行業(yè)的榜首。不管是實(shí)力雄厚的傳統(tǒng)企業(yè)，還是快速發(fā)展的后起之秀，都以在品牌建設(shè)上的突出成績(jī)獲得了專業(yè)機(jī)構(gòu)的認(rèn)可。
竹葉青?作為中國(guó)高端綠茶品牌領(lǐng)導(dǎo)者，以二十多年的品牌建設(shè)之路，與行業(yè)、企業(yè)及消費(fèi)者共享品牌發(fā)展的成果。
于企業(yè)：驅(qū)動(dòng)發(fā)展，成就領(lǐng)先地位
2020年榜單的發(fā)布具有更為深刻的意義，品牌作為企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的地位在特殊的疫情環(huán)境下更加凸顯。以中國(guó)高端綠茶品牌領(lǐng)導(dǎo)者竹葉青?為例，通過(guò)二十多年的努力，樹(shù)立了高端綠茶的品牌地位。鮮明強(qiáng)勢(shì)的品牌，不僅為企業(yè)的發(fā)展注入了活力，也為竹葉青?在疫情之下依然保持增長(zhǎng)勢(shì)頭奠定了基礎(chǔ)。2020年，竹葉青?春茶上市首日增長(zhǎng)74.3%，9月銷(xiāo)量增長(zhǎng)50%，十一長(zhǎng)假增長(zhǎng)87%，明星單品論道增長(zhǎng)更為顯著，從9月增長(zhǎng)102%到十一長(zhǎng)假增長(zhǎng)139%，都顯示了竹葉青?強(qiáng)勁的品牌生命力。
于行業(yè)：打破桎梏，開(kāi)放創(chuàng)新經(jīng)驗(yàn)
“有品類，無(wú)品牌”曾是茶行業(yè)現(xiàn)狀，竹葉青?高端綠茶品牌的出現(xiàn)，打破了這一桎梏。竹葉青?在行業(yè)內(nèi)率先提出了“高山 明前 茶芽”的標(biāo)準(zhǔn)，堅(jiān)持只選用峨眉海拔600-1500米高山茶園明前嫩芽為原料，并將對(duì)傳統(tǒng)的尊重與現(xiàn)代技術(shù)的創(chuàng)新體現(xiàn)在各個(gè)制茶環(huán)節(jié)。在堅(jiān)持人工選茶的同時(shí)通過(guò)研發(fā)創(chuàng)新，改良提香手段，二者有機(jī)融合，成就竹葉青?茶的獨(dú)一無(wú)二，也為行業(yè)樹(shù)立了創(chuàng)新的典范。2020年，竹葉青?獲選由中國(guó)茶產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟頒發(fā)的“中國(guó)茶產(chǎn)業(yè)T20創(chuàng)新模式”成員單位，肯定其為茶產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新提供可資借鑒的經(jīng)驗(yàn)和模式。
于消費(fèi)者：暢銷(xiāo)12年，高端品質(zhì)保障
根據(jù)中國(guó)茶葉流通協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)顯示，自2007年以來(lái)，竹葉青?連續(xù)12年高端綠茶中國(guó)銷(xiāo)量領(lǐng)先。多年來(lái)，竹葉青?已經(jīng)成為高端綠茶的品質(zhì)保障，受到了越來(lái)越多消費(fèi)者的喜愛(ài)，這背后是竹葉青?對(duì)品質(zhì)的堅(jiān)守。為了確保產(chǎn)品品質(zhì)的恒定如一，竹葉青?率先樹(shù)立高端綠茶的生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)，投入上億元打造自動(dòng)化生產(chǎn)線，建設(shè)西南最大的原葉保鮮庫(kù)，制定38道加工工序、65項(xiàng)檢測(cè)標(biāo)準(zhǔn)。嚴(yán)苛的標(biāo)準(zhǔn)造就了每一杯竹葉青?茶都擁有不凡的清醇淡雅，茶芽遇水直立、上下沉浮，茶湯鮮爽醇厚，特有的嫩栗香更是讓人喝過(guò)就難以忘懷，成為消費(fèi)者心中高端綠茶、高端茶禮的代表品牌。
品牌的重要性不言而喻，一個(gè)卓越的品牌，能夠惠及企業(yè)、行業(yè)、消費(fèi)者乃至國(guó)家民族。隨著品牌化歷程的發(fā)展，竹葉青?也受到了來(lái)自國(guó)際的關(guān)注。2019年，西方四大通訊社之一路透社以及美國(guó)著名門(mén)戶網(wǎng)站雅虎紛紛發(fā)文，熱議竹葉青?，稱其“正在領(lǐng)跑全球綠茶市場(chǎng)”。同年，國(guó)際茶葉委員決定授予竹葉青?高品質(zhì)推薦獎(jiǎng)，肯定其在高端綠茶市場(chǎng)的亮眼表現(xiàn)，更肯定它為中國(guó)茶行業(yè)品牌發(fā)展作出的貢獻(xiàn)。2020年9月，竹葉青?正式成為“迪拜世博會(huì)中國(guó)館禮賓綠茶”也被視為中國(guó)茶重登世界舞臺(tái)的新機(jī)會(huì)。品牌國(guó)際化正當(dāng)時(shí)，行業(yè)第一不僅代表著對(duì)實(shí)力的認(rèn)可，也寄托著帶領(lǐng)中國(guó)品牌走向世界的期望。竹葉青?將繼續(xù)堅(jiān)持深耕品牌，讓中國(guó)茶香，芬芳世界。
